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Com exportações recordes, avanço de marcas inclusivas e foco na experiência do consumidor, país reforça posição entre os três maiores mercados do mundo e projeta novas megatendências até 2026

O Brasil consolida-se como protagonista no mercado global da beleza. De acordo com a ABIHPEC (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos), o país ocupou, em 2024, a 3ª posição entre os maiores mercados consumidores de produtos de beleza no mundo, atrás apenas dos Estados Unidos e da China.

O setor brasileiro também tem forte presença internacional. Segundo dados da ABIHPEC, em 2024, o país exportou para 174 países, atingindo o valor recorde de US$ 884 milhões. A produção local prevalece, o que reforça o impacto econômico nacional, por meio da geração de empregos: conforme o relatório de 2024 da ABIHPEC, o setor de cosméticos criou cerca de 6,3 mil novas vagas no segundo trimestre de 2024, comparado ao mesmo período do ano anterior.

O crescimento recente também reflete uma demanda mais inclusiva. Marcas nacionais, especialmente criadas por influenciadoras digitais, têm se destacado no cenário de democratização da beleza, lançando linhas que atendem a diferentes perfis de público.

Além disso, cresce a busca por produtos mais naturais e alinhados à identidade capilar: segundo reportagem d’O Globo, a venda de cosméticos para cabelos cacheados, crespos e ondulados aumentou, refletindo a aceitação ampliada dessas texturas.

O mercado brasileiro de beleza também está preparado para se transformar nos próximos anos. Para 2026, analistas apontam três megatendências: a beleza metabólica, que une estética e saúde, por meio de cosméticos inteligentes; a sinergia sensorial, que propõe rituais imersivos, envolvendo textura, fragrância e emoção; e o toque humano, movimento que valoriza o artesanal, a imperfeição e a autenticidade.

Neste contexto de inclusão, a democratização também se refletirá nos produtos de maquiagem. Espera-se que a penteadeira digital e física apresente uma variedade ainda maior de bases, pós e blushes para todos os tons de pele, um reflexo direto da aposta das marcas na representatividade.

Do ponto de vista econômico, o mercado de beleza brasileiro segue em ritmo acelerado. Em 2023 e 2024, segundo o panorama da ABIHPEC, o país manteve participação relevante no mercado global, com exportações crescentes e inovação produtiva local.

Esse dinamismo também gera oportunidades de empreendedorismo, especialmente para micro e pequenas empresas que se conectam com comunidades específicas e criam experiências de consumo mais autênticas.

Apesar dos altos investimentos, o foco não é apenas no crescimento. A personalização, a sustentabilidade e a inclusão estão entre os valores estratégicos para as marcas que querem consolidar sua presença no Brasil e no mundo. O consumidor brasileiro, cada vez mais consciente, espera não apenas comprar, mas fazer parte das marcas que refletem sua identidade.

Em suma, a consolidação do Brasil como potência global da beleza passa pela democratização de acesso, pela diversidade nos produtos e pela criação de experiências significativas. A penteadeira, mais do que um móvel simbólico, representa essa jornada de transformação em um lugar no qual a identidade, a inclusão e a representatividade se encontram, produzindo não apenas beleza, mas significado.